Jada Toys est fondée en 1999 de l’autre côté de l’Atlantique, en Californie, par Jack and May Li. Très vite, l’entreprise souhaite développer une offre complète et parvient à devenir leader de figurines sous licence, d’objets de collection moulés sous pression, de véhicules radiocommandés et de jouets. Pour y parvenir, l’entreprise travaille en étroite collaboration avec les principaux groupes de divertissement, de cinéma et d’automobile afin de produire continuellement des produits innovants et brevetés.
Jada Toys se démarque très rapidement grâce à son créneau pop culture et séduit le monde entier avec ses répliques de véhicules mondialement connus tels que la Batmobile ou la De Lorean de Retour vers le futur… Une offre qui plait très vite aux consommateurs. Reflet des tendances de la culture automobile, Jada sait surprendre ses clients grâce au niveau de détail et de style élevé de ses produits. Une nouvelle génération de passionnés répond ainsi présent.
Retomber en enfance en côtoyant ses super-héros préférés, c’est le défi que remplit Jada en permettant aux magasins spécialisés de proposer des figurines Marvel, DC Comics, Hollywood Rides et les répliques de voitures mythiques. Des produits qui savent se faire remarquer dans les rayons et qui ne cessent d’attirer petits et grands.
Les grands enfants ont de quoi trouver leur bonheur parmi leurs films favoris, mais qu’en est-il des plus petits et notamment des plus petites ? Jada était jusque-là beaucoup associé à une cible masculine mais l’entreprise décide d’y remédier en s’intéressant de plus près à la marque Hello Kitty. Hello Kitty rejoint la gamme en 2011, lançant ainsi sa première ligne de jouets dédiée aux petites filles. La marque continue sur sa lancée en proposant une ligne de poupées « Cutie Pops » en 2012 accompagnée d’une publicité télévisuelle de plusieurs millions de dollars qui lui vaut le prix de la poupée de mode la plus vendue de l’année.
Metals Die-Cast, le tremplin vers Universal, Disney et DC ComicsEn janvier 2015, tout s’accélère. Metals Die-Cast est devenu un synonyme de qualité et de style dans l’univers du jouet. Jada parvient à décrocher des licences majeures : Universal, Marvel, Disney, DC Comics et plus encore. Le fabricant parvient à créer une énorme bibliothèque de figurines moulées sous pression en un temps record. Ces figurines de collection représentent l’une des lignes à la croissance la plus rapide jamais produite par l’entreprise. Un succès fou lié à des produits innovants sur le marché et plaisant à une large cible dans le monde entier.
Au fur et à mesure, Jada Toys continue d’élargir sa gamme. 13 ans après le premier Fast & Furious, Jada obtient la licence de ce blockbuster américain lui valant ainsi la reproduction des plus gros bolides du film. Ces pièces moulées sous pression et radicommandées détaillées se sont avérées très populaires auprès des fans du film, et ce même pendant les années sans sortie. Chaque film Fast & Furious passe entre les mains expertes de Jada du premier opus « Fast and Furious » au dernier en date.
Le groupe Simba Dickie basé en Allemagne, acquiert Jada Toys en 2019. Une opportunité pour se développer sur le continent européen et rencontrer une autre clientèle, elle aussi friande de cinéma.
C’est le moment opportun pour intégrer le marché français. Chose possible au travers de la marque Solido, qui devient début 2020, distributeur officiel de la marque en France. Les français sont au rendez-vous et dorénavant les miniatures Jada Toys trouvent leur place au sein des grandes surfaces et des magasins spécialisés.
Aujourd’hui, Jada Toys propose une offre complète à l’international, passant des jouets Hello Kitty, aux reproductions Marvel, DC Comics et aux blockbusters américains à un univers plus fantastique comme Harry Potter. La marque concentre à elle seule, un univers cinématographique unique au monde. Les films les plus cultes y sont représentés, de quoi transposer sa passion aux services de nos héros favoris. Jada c’est sans aucun doute un acteur incontournable dans le monde du jouet et des reproductions automobiles depuis plus de 20 ans. Cette expérience indéniable offre une confiance extrême auprès de ses distributeurs, revendeurs et clients finaux, de quoi assoir sa notoriété croissante dans les années à venir.
